花王（中國(guó)）化妝品事業(yè)旗下精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌「freeplus芙麗芳絲」于今年7月1日，以“地產(chǎn)地銷(xiāo)”模式升級(jí)上市多年的王牌潔卸品類(lèi)明星單品凈潤(rùn)卸妝油，在延續(xù)品牌“肌源氨基酸”的核心資產(chǎn)前提下，「芙麗芳絲」通過(guò)積極傾聽(tīng)中國(guó)年輕消費(fèi)者的反饋和需求，以始終保持產(chǎn)品溫和安心的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步提升卸妝力和養(yǎng)膚力，積極改良創(chuàng)新推出革新卸妝單品『凈潤(rùn)精華卸妝油』。
上市背景
精準(zhǔn)對(duì)焦年輕世代“不僅想要安心的溫和配方，還想要更快速的深層凈卸”體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)老款凈潤(rùn)卸妝油的市場(chǎng)反饋不斷進(jìn)行捕捉和收集，「芙麗芳絲」發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的凈卸能力提出更高的要求和期待。由此，迅速落地全鏈路本土化策略，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土市場(chǎng)的消費(fèi)者調(diào)研、新品研發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)，得以敏捷地推出革新『凈潤(rùn)精華卸妝油』以更好地契合當(dāng)今年輕消費(fèi)者的卸妝所求。對(duì)比老款凈潤(rùn)卸妝油，『凈潤(rùn)精華卸妝油』將帶來(lái)更好卸、更溫和的卸妝新體驗(yàn)。
產(chǎn)品介紹
氨基酸系凈卸力，秒速*II 浮妝、一沖即凈
革新后的『凈潤(rùn)精華卸妝油』采用氨基酸系科學(xué)配比，相較老款，氨基酸系清潔油的含量提升了10倍*VI ，實(shí)現(xiàn)了：上臉后能夠秒速*II 與彩妝融合，并快速浮起妝容，從而減少不必要的反復(fù)揉搓給肌膚帶來(lái)?yè)p傷；浮起后的彩妝遇水后能夠秒速*II 乳化為更小粒徑的微米小分子*I ，不易粘稠，遇水更容易被沖洗帶走，從而改善了油類(lèi)卸妝產(chǎn)品的通病，重油膜感和殘留感。
安心無(wú)淚配方，更溫和還養(yǎng)膚
升級(jí)添加保濕精華油*VII ＆紫蘇葉提取物，在減少卸后肌膚水分流失的同時(shí)，還能起到潤(rùn)養(yǎng)屏障修護(hù)肌膚的養(yǎng)膚效果。
產(chǎn)品特點(diǎn)
「芙麗芳絲」秉持著長(zhǎng)期主義的社會(huì)責(zé)任，對(duì)本款產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)做到了環(huán)境友好、綠色生態(tài)的要求。采用環(huán)保材料制作瓶身；耐油材質(zhì)泵頭可抵御油脂浸泡延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命；預(yù)計(jì)今年10月發(fā)售的環(huán)保替換裝，更可減少約81％的廢棄塑料量。
此外，本次品牌“地產(chǎn)地銷(xiāo)”模式帶來(lái)的直接利好更是直接讓廣大消費(fèi)者得以直接受益。革新『凈潤(rùn)精華卸妝油』在功效配方優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，單瓶?jī)艉可?jí)增量1.5倍，且市場(chǎng)售價(jià)維持不變。充分兌現(xiàn)了「芙麗芳絲」依托本土化戰(zhàn)略為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更高價(jià)值與更優(yōu)體驗(yàn)的承諾。
「芙麗芳絲」始終堅(jiān)守精簡(jiǎn)護(hù)膚的初心，錨定品牌最核心的資產(chǎn)“肌源氨基酸”，不給肌膚造成負(fù)擔(dān)，幫助年輕肌膚修護(hù)屏障狀態(tài)，在穩(wěn)定之上，賦活肌膚原生力，達(dá)到肌膚與情緒的和諧平衡。在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)上，也會(huì)更快速反應(yīng)、更精準(zhǔn)對(duì)焦中國(guó)年輕消費(fèi)者的護(hù)膚需求，致力于成為真正理解中國(guó)Z世代年輕人的護(hù)膚品牌。
來(lái)源：花王官網(wǎng)